林苑本文编译自麦肯锡作者SajalKohli等近期，麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）发布《全球体育用品业报告》。报告指出，近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会。报告认为，政策支持、中等收入家庭比重提高、女性消费需求增长三大利好将推动中国体育用品市场发展。四大主题引领体育用品业发展报告认为，四大主题将引领年体育用品业发展，分别是品牌关联性、可持续性、近岸外包与投资。四大主题引领体育用品业发展1.品牌关联性增强调研发现，超过50%的受访企业预计将在打造品牌方面增加支出。报告认为，体育用品企业是全球效率最高的品牌建设者之一。随着消费者期望的提高以及品牌关联性建设的深入，企业应该长期将品牌建设放在其工作的突出位置。打造品牌热度和忠诚度比以往任何时候都更重要，在经济衰退的背景下更是如此，因为消费者往往更倾向于购买自己信赖的品牌。消费者旅程正在发生变化，特别是在购买生活方式类商品时。以前，消费者首先受到功能、设计和价格等因素的驱动，而现在他们越来越多地受到品牌的驱动。值得注意的是，在价值创造方面，该行业的超级赢家都具有极高的品牌资产和忠诚度。在生活方式服饰领域，体育用品企业正走在与时尚服饰品牌相同的道路上，它们都需要通过进行DTC改革、与其他品牌合作以及社区营销来强化品牌。2.可持续发展向纵深推进报告显示，86%的受访企业已经发布或计划宣布减碳目标。与许多其他行业的企业一样，在可持续发展议题上，留给体育用品企业的时间也不多了。为实现目标，各企业需要加快推进脱碳并扩大循环商业模式。品牌商、零售商和制造商已经对更可持续的未来做出承诺。报告建议，为兑现承诺，企业的工作方向应优先考虑以下两个方面：一是通过设定二氧化碳基准，明确减碳曲线，优先确定脱碳杠杆，并规划未来的挑战，绘制实现净零的路径。二是明确企业在不断增长的循环经济中的角色，从一系列商业模式中进行选择，以扩大规模。在监管机构和消费者都在
