创作过程新的logo
李宁的新LOGO换的并不容易，事实上从第一代李宁LOGO的面世就有“慎重”的基因存在，你是不是觉得李宁的标志形象看起来很简单，只是一个字母L的变化，也可以说是一个人子.
国产品牌李宁升级新LOGO也是希望通过品牌重塑获得更高的品牌认同和价值，当意识到需要做些什么的时候，正是在追赶一线国际大牌阿迪达斯的路上，而后有追兵安踏虎视眈眈。李宁该做的都做了，但是颓势已现，问题的根源不在于设计形象的滞后.希望国人的重视.
年，赶在雅典奥运会开幕之前，李宁这一运动品牌赴港上市。年北京奥运会上李宁将奥运营销推向巅峰。次年，在内地市场的销售额首超阿迪达斯。李宁的业绩一度占据中国体育用品行业前列。这时候的李宁已经坐稳国内体育品牌的头把交椅，于是便把目光投向了国际市场。把阿迪、耐克当成了自己的赶超目标。于是这个时候，李宁的高层们做出来违背消费者认知的品牌发展路线
年张志勇主政的李宁品牌重塑运动，更换了沿用二十年之久的LOGO，并将“一切皆有可能”改换成“makezhechange”。
李宁虽然在换标后喊出了“makeitchange”的口号，却在帮助运动员自我实现、成就梦想的过程中鲜有具体行动。从目前来看李宁的品牌重塑之路还是任重而道远的，