湿地生态游升温，但同质化严重，专家认为根本原因在于未能展示湿地的真正价值
日前，国家旅游局发布公告，推出了首批10家国家湿地旅游示范基地。被列入名单的10家示范基地包括四川省邛海泸山景区、黑龙江省扎龙生态旅游区、江西省东鄱阳湖湿地景区、浙江省西溪湿地旅游区等。
作为拥有独特生态系统的自然景观，湿地旅游长年热度不减。但相较于其他景区，湿地的生态环境更为脆弱，令其在旅游开发方面必须以环境保护为核心，而湿地旅游先天的科普基因，也对湿地旅游提出了更高要求。在此背景下，传统的旅游模式和开发模式，都需要迎来转变。
长乐闽江河口国家湿地公园。图片来源/网络
在宣布示范基地名单后，各企业和地区也趁热打铁推出湿地产品。9月，德清文旅集团与美晨科技子公司签署合作协议，将就下渚湖国家湿地公园景区项目规划设计、基础设施建设等多个领域展开合作。另外，作为国内湿地资源大省，黑龙江则在今年夏季推出11个重点湿地旅游产品。
辽宁省盘锦红海滩。图片来源/视觉中国
国家旅游局相关负责人表示，湿地是自然界最富生物多样性的生态景观之一，也是人类最重要的生存环境之一。在保证生态第一的前提下，将湿地保护与湿地旅游发展有机结合，可以为游客和居民提供休憩空间，同时有利于加强湿地教育，提升全社会的环境保护意识，是探索湿地资源保护与合理利用的有效途径和方式。
“如果放在30年前，湿地可能并不被人们所看好。现在快节奏的城市生活，使人们对大自然有了更强烈的向往，对生态环境有了更敏感的要求。开发利用好湿地资源，符合当前旅游业发展的新形势，符合旅游业消费的新趋势。”国家旅游局监管司副司长刘建明表示。
过度开发
盲目建设步道等破坏湿地生态
据湿地中国数据显示，截至年底，我国已建立国家湿地公园处、湿地自然保护区多处，指定国际重要湿地49处。虽然国内湿地资源丰富，但就目前情况来看，在湿地旅游开发上仍有问题存在。据游客反馈，不少人认为湿地“缺乏亮点”。
出于对生态环境的考虑，过多的游客数量对湿地旅游而言并非好事。有专家称，西溪湿地每日游客总量控制在0人左右最适宜。图片来源/视觉中国
事实上，景区过度开发、内容单一、同质化等现象，已经是国内湿地旅游不可忽视的问题。尤其是生态环境相对更为脆弱的湿地景区，如何在保障环境的同时兼顾旅游开发，成为湿地旅游的一大挑战。国家旅游局副局长李世宏也表示，湿地要转化成资源、资源要转化成产品、产品要转化成市场，这个过程并不容易。
有分析指出，在湿地开发过程中，不少开发商将其作为一个项目，追求经济效益最大化而忽视生态保护，整个开发过程缺乏可持续规划、急功近利，最终导致开发过度，与生态环境之间冲突日益明显。有报道显示，国内东部某鸟类自然保护区，曾因当地人采取错误做法带领游客观光，导致湿地出现一条寸草不生的大道。此外更有游客随手丢弃垃圾、盲目建设步道等破坏湿地生态的案例出现。
同质化严重
缺乏专业导游，游客只能“看热闹”
另一方面，湿地旅游同质化问题也日益突出。“景区内容太单一，除了湿地没有其他有意思的景点。”多名游客如此表示。分析认为，目前湿地公园的开发对景观发掘不够充分且缺乏创新，活动主题不明显，内容重复单一，大大降低了对游客的吸引力。有业内人士指出，湿地旅游同质化的根本原因在于景区并未真正展示出湿地的价值。
湿地。图片来源/昵图网
年时，杭州西溪湿地便曾受到国家旅游局的“黄牌”警告，其中一项便涉及当地导览服务。据了解，西溪湿地被指“导览服务不完善，导游讲解水平低”。事实上，这也是国内湿地旅游的普遍痛点。
“其实每个湿地都有自己独特的生态系统，但现在的情况是，这些独特的地方都没有得到很好的解释和展示，因此在外行人看来就是同质化。”北京联合大学旅游学院副院长张凌云表示，“如果只是浅层次地看，那确实是同质化，因为都是看芦苇、看鸟。外行看热闹的话，就觉得没什么区别了。因此湿地旅游要以科普解说为主，讲解的人必须懂这个生态系统，培养游客的科学素养，不能只是看个热闹。”
然而，这也对湿地相关从业者的职业素养和科学素养提出了更高的要求，并非单纯的导游可以满足。景区如何提升讲解员自身素质，成为亟待解决的问题。
开发建议
综艺节目带来游客流量
为迎合市场需求，在努力解决自身问题的同时，各湿地景区也在积极将自己推向市场。随着综艺节目的热播，搭上综艺快车成为湿地营销的新方法。但对于景区而言，开发的核心应依然在于生态环境保护。
出于对生态环境的考虑，过多的游客数量对湿地旅游而言并非好事。有专家称，西溪湿地每日游客总量控制在0人左右最适宜。图片来源/视觉中国
查阅携程等平台的评价，游览西溪湿地的不少游客都提到了《奔跑吧兄弟》以及《极限挑战》，并称自己是受到节目影响慕名而来。相关节目于年4-7月间播出，而在年春节期间，西溪湿地接待游客超过了16万人，比去年同期增长15%，旅游收入与游客人数均创开园以来的历史新高。另有数据称，电影《非诚勿扰》在年上半年给杭州西溪湿地带来了万的额外旅游收入，入园游客人次和景区总收入同比增幅均超过%。
三江源湿地。图片来源/网络
然而，出于对生态环境的考虑，过多的游客数量对湿地旅游而言并非好事。有专家称，西溪湿地每日游客总量控制在0人左右最适宜。而与综艺、影视相关联，对当地的生态环境也同样提出挑战。
按生态旅游打造景区
“湿地的生态系统是比较脆弱的，要按生态旅游的方式去打造景区。”张凌云表示，“湿地一来风景要好，二来景观要有层次。虽然无法像主题公园那样老少咸宜，但可以做一些专业的科普性的旅游产品。”
目前，在围绕湿地旅游开发方面，黑龙江湿地旅游的相关从业者提出了“湿地+”概念。“要在保护湿地生态系统的前提下，合理利用湿地资源，进行湿地旅游开发及推广。”哈尔滨伏尔加庄园总经理韦敏芳表示，“我们不仅有互联网+、旅游+，更应该有湿地+，让生态环境与旅游资源一样服务于用户。”据介绍，伏尔加庄园在与传统旅行商、车友会、俱乐部进行互动，并与携程等OTA展开合作，进而获取境外游客。
另据邛海国家湿地公园保护中心副主任杨军介绍，邛海则在积极开展湿地科普，结合旅游、爱鸟协会以及其他兄弟湿地公园，包括广州海珠湿地，推出湿地游学计划。此外，借助生态旅游，邛海也推出了阳光康养旅游、森林湿地观光旅游等产品，并围绕湿地挖掘体育旅游潜力。
专家观点
湿地旅游科普性大于娱乐性
张凌云北京联合大学旅游学院副院长
对人流的控制、对步道的安排等都要非常精心，原则上是不过度干扰生态环境。具体环节中，要有生态科普解说，学习生态知识，因此娱乐性会比较差。在西方，生态旅游是比较高端的旅游产品，属于专项旅游。对于湿地旅游，观光和度假模式都很适合，但要保持距离，功能上要区分。核心地区不能人群浩浩荡荡地去，要保持原生态，尽可能减少外来的影响。但也不能绝对化，有些旅游活动是可以控制的。
生态开发要保护优先
王志高国家林业局湿地保护管理中心主任
随着人民群众对良好自然生态和各种生态产品期待的提高，湿地生态旅游已呈现出欣欣向荣的良好局面。湿地不仅仅是重要的生态资源，同时也是重要的社会经济资源，开展湿地生态旅游，能够促进湿地经济可持续发展，从而实现对湿地环境的积极保护。
湿地生态旅游开发是实现湿地保护与可持续发展的重要途径。在利用上，我们要坚持把握节约优先、保护优先、自然恢复为主的基本方针。
文
新京报记者郑艺佳
编辑
王庆滨
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